Headline ist der Begriff für die Überschrift oder die Schlagzeile. In der Headline entscheidet sich, ob das Interesse beim Kunden bzw. Leser geweckt wird, sich für den Rest der Anzeige, des Inserates oder der Werbebotschaft zu interessieren. Eine eindeutige schlagkräftige Aussage ist die zwingende Vorraussetzung für den weiteren Erfolg.

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Das Wesentliche ist nicht, "gesiegt", sondern sich wacker geschlagen zu haben. 

Zitat von Pierre Baron de Coubertin