Persönliche Ansprache ist ein Ausdruck, wie sehr sich das Unternehmen mit seiner Werbung an den Kunden orientiert. Wer immer nur von sich selbst schreibt - und dafür ist die deutliche überwiegende "Wir"-Perspektive ein klares Indiz - zeigt, dass er nicht seine Kunden, sondern vor allem sich selbst ernst nimmt.

Post Scriptum steht für die Botschaft nach der Botschaft. Ein Post Scriptum sollte in keinem Werbebrief fehlen. Erfahrungsgemäß erfasst der Empfänger das PS vor dem eigentlichen Briefinhalt. Werberegel: Kein Werbebrief ohne PS.

Langfristig ist man nur erfolgreich, wenn man weiß, warum man erfolgreich ist. 

Rupert Lay (Pater, Schriftsteller ("Der Sinn des Lebens...")